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日历 - Wed, 15 Oct 2008 00:29:42 GMT 北京奥运会已经开始啦，敬请关注！

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奥运：文化的科技化和科技的文化化

经典马克思主义曾对精神-文化生产力问题作过精辟论述，这就是它的大生产力观和精神生产力理论。物质生产力主要面对人同自然的物质关系，具有实用的、基础的、物质形态的主导品格；而文化的科技的生产力则主要是“精神方面的生产力”。马克思将语言、文学、技术能力等归于其中，使其显现出更偏重于人类社会技术和人文关系的特征和品格。马克思所说的精神生产力中包含着科学技术生产力和文化生产力。两种生产力之间存在着复杂的相互交融共为一体的特征，二者密切相关，不可分割。从根本上说，人类所创造的一切科学技术成果，都是源自于人，满足于人，服务于人的，是人类文化和文明的一部分。因此科技奥运和绿色奥运说到底仍然是一个人文的问题。

第三代生产力的显著标志是文化与科技和经济崭新关系的建立。如果说以资本主义产业革命及工业大生产为代表的第二代生产力是以技术生产与文化艺术的对立、分离为特征的话，第三代生产力的重要特征便是“文化的科技化、经济化”和“科技、经济的文化化”，以及由之产生的当代文化、科技、经济一体化趋势。我们必须重新认识文化、科技的经济功能和科技、经济的文化含量。

所谓文化的科技化、经济化，就是指文化进入科技领域，进入市场，进入产业，文化中渗透科技的、经济的、商品的要素，使文化具有科技生产力和经济力，成为社会生产力中的重要组成部分。

所谓科技的文化化，是说现代科技发展中文化的、艺术的、精神的、心理的要素越来越具有举足轻重的作用。这只要看看悉尼和雅典两届奥运会对高科技的成功运用就了然于心了。无疑，作为文化产业的奥运需要高新技术，高新技术也需要奥运文化产业——奥运内容产业(content industries)。

在新经济的泡沫吹破之后，人们痛定思痛，深刻地认识到，在科技设施、技术手段和传播交互方式——即工具的问题逐步解决之后，传播什么或发送什么就显得极为重要。也就是说，作为“上帝”的消费者们需要什么消费什么，也就是说文化成了新经济发展的关键。事实证明，正是缺乏文化内容产业的有力支持，知识经济才落入低谷，面临着严重的危机。同样，正是短信这样最不起眼的“内容”以惊人的力量支持了新经济的复苏，支持了 IT业的再度崛起。

网络等高新技术媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。

当代信息产业也已不再是单纯的信息技术产业，而是信息技术与文化内容的交融汇合。以制造和经营内容为主的“内容产业”，不再仅仅局限在原先的电影、电视、报业的界域之内，新型的数字多媒体软件等内容产业，早已打破先前文化艺术固有的边界，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，进行了“除界域”的融合重铸过程。而数字电影、数字电视、数字报纸、数字刊物、数字艺术、数字游戏等一大批“非驴非马”的新型文化方式则展示了强大的生命力。

奥运内容产业是一种娱乐游戏产业，是一种当代方式的体验产业。在当代这个体验经济的时代，宽带将改变人们的娱乐体验，它以一种快餐式的技术，让人们“吃”得更多。未来人们将像吃快餐一样去“订购”娱乐。调查显示，拥有宽带的家庭，对娱乐和内容需求的平均消费量远高于没有使用宽带的家庭。调查指出，越来越多的人会借助于宽带技术“订购”娱乐。定购数字奥运将是2008年北京奥运会的重要消费热点。

互联网与数字化运用的新发展无疑昭示了内容产业更为巨大的发展空间和人们对数字化文化内容的高度需求。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式。这就是说，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变。同时，网络文化这种新型的技术方式也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。

奥运产业属于创意文化产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。创意产业更多地依赖其自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，依赖全球化的市场，依靠其明星制度、经纪人制度和它的全球营销方式。这种文化因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力，拥有了大量的跨国界的产品接受者。

北京奥运文化产业的跨越式发展应依托科技优势，乘势而上，打破过去计划体制的“坛坛罐罐”，努力破除所有制壁垒、行业壁垒、部门壁垒和地域壁垒，高端起步，着力推动新兴数字技术支持的新媒体奥运内容文化率先产业化，从新兴内容产业等高端产业入手，以数字化技术促进文化的产业化，开出奥运内容产业的产品单和节目单——一批品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌服务，以带动整个文化产业的全面改革，实现整个行业的提升。

以数字化促进文化的产业化，实现跨越式发展还必须全面借鉴、移植和运用我国20多年来在经济领域中改革的成功经验，特别是高新技术企业在管理体制、管理理念、管理水平、经济运作方式、现代企业制度、先进技术应用等方面被改革实践证明行之有效的方法，按照不同的目标市场对奥运产品进行改造和包装。并将经济、管理领域各个环节的大量人才全方位地引进奥运文化产业领域，全面提升我国奥运文化产业的整体水平。

因此，科技人员要全面介入文化和文化产业，而文化艺术创意人员要进入高科技领域；经营管理人员要进入文化领域和科技创新领域，而科技的发展和文化产业的发展又迫切需要现代经营管理的提升；当然，经营管理人员和科技创新人才都要重视和培育深厚的文化底蕴，特别是中国传统文化的底蕴，文化人也不能孤芳自赏，而必须具备现代经营管理的理论与实践，尽力掌握现代高科技制作与传播手段。我们所在的时代是一个“去界域”的“后”时代，我们必须根据变化的时代创造新的经典。

中国人民大学人文奥运研究中心

金元浦

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