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所属分类: 作品研究网 > IT行业  关键词: 百度国际化

背景资料：2006年12月4日，百度CEO李彦宏透露，有意在明年进入日文搜索引擎市场。此举意味着百度启动了国际化战略，而日本则是国际化的第一站。

　　百度要进军国际的说法由来已久，今年5月22日，百度宣布招聘精通日语和越南语的搜索人才，当时这项招聘计划被分析人士认为这是百度进军海外的标志。而对此，百度CTO刘建国表示，百度会择机进入使用多字节语言的市场，比如日语、越南语，因为百度基于对中

　　国语言文化的理解而获的成功可以在这些国家复制。不过什么时候进入这些市场，要看时机。

　　看来，百度昨日宣布进军日本是认为时机已到。

　　实际上，日本的搜索引擎市场并不平静。据MSN Mainichi Japan报道，今年6月，30多家大型的日本公司和科研院所联合开发新型的高级搜索引擎，这其中包括东京大学，以及日立公司，富士通公司和日本电报电话公司等电子行业企业。其目的是为了抵制广阔的网络搜索广告市场为美国公司独吞。

　　目前，日本搜索市场份额前4位依次为：雅虎日本、Google、MSN、NTT集团的goo。日本经贸部一名官员称，信息搜索技术已经成了一个聚宝盆，在海外公司已经占据市场主导的局面下，希望日本本土公司能有所作为。他说：“日本公司应该具有竞争力。”为此，日本提供给这一项目的预算高达数十亿美元，并计划于07年7月敲定这一研发项目的基本框架。

　　所以当百度明年进入日本市场时，除了各世界搜索巨头外，还将面临日本本土化搜索引擎的竞争。

　　百度走国际化道路首站选择日本，也不无道理。有业内人士认为，对于百度来说，英语搜索市场并非其所长，把海外扩张的第一站选择在日本，完全可以避开Google、雅虎等国际搜索巨头的锋芒，可以避免与它们直接交战;其次，相比Goolge、雅虎来说，百度在日本的跨国文化障碍基本上不存在或者是不值一提，因为中国几千年优秀文化对亚洲，尤其是东亚邻国的巨大影响力，使得亚洲国家文化极为接近，特别是日本、越南或者韩国在很大程度上借鉴、吸收了中国文化。实际上，国内的多家厂商在进军国际时的首选都是日本，比如瑞星、江民以及永中office。


　　壮士出征，放眼全球，哪里才是百度的第一站呢？百度面临以下选择： 

　　美洲（美国、加拿大）：傻子才会考虑这一区域，百度那点花拳绣腿要去扳倒山姆大叔，恐怕是吃了豹子胆了。让微软、Yahoo去和Google抢吧，虽然这里有土壤肥沃，满地美刀。 

　　澳洲、欧洲（澳大利亚、英国、法国、德国等）：情况与美洲类似，Google在英语及拉丁语系区域几乎和当年的成吉思汗一样，所到之处，摧枯拉朽。 

　　非洲：弱弱的问一句，这里的国际友人们也用互联网吗？真实数据是，联合国的报告称，非洲的互联网用户只占全球的1%。显然这是个馊主意，除非李彦宏被“蓝海战略”哪些胡话给冲昏了头脑。 

　　南极洲：Oh，shit！爱斯基摩人通过百度竞价排名卖他们捕回来的鱼？ 

　　转了一圈下来，真正值得Robin用脚指头思考的只有亚洲，这也是本文要分析的重点。从人口的角度来看（意味着网民基数大），亚洲有以下选择：

　　俄罗斯（函盖白俄罗斯、乌克兰等前苏联国家）：我将俄罗斯看成是亚洲的国家（地理学得不好，多谅解）。俄罗斯最受欢迎的站点有两个：一个是www.mail.ru，相当于hotmail，以邮箱起家，但算是门户；一个就是www.yandex.ru，搜索引擎，市场占有率在55%，超过Google。 

　　百度要想进入俄罗斯，除了要面临老对手Google外，更重要的是要和强悍的俄罗斯人玩轮盘赌。资金、技术、全球化经验，没有一项Google输给百度，Google都搞不定，百度凭什么搞定？ 

　　印度（函盖周边的国家）：印度拥有大量的搜索引擎，Google、yahoo、msn、AltaVista这些身影都看得到，具体可以参考一下Alexa的相关网站：

http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=IN&ts_mode=country&lang=none。作为英国曾经的殖民地，印度这个市场虽然处于亚洲，但又是很特殊的。比起中国人，可能阿三们更信赖老美。 

　　韩国：很多人知道，韩国是Google的又一个滑铁卢，但知道韩国是中国互联网的导师的倒不多——陈天桥、马化腾、李彦宏等等都曾经将韩国互联网企业作为最重要的学习对象。 

　　据我所知，在百度有很多人研究naver，百度相当一部分产品的思路和设计都借鉴于此，甚至是照搬。如果百度进军韩国，简直就是徒弟抢师傅的饭碗。而且从文化来讲，韩国人相对排外，即便有天“百度更懂韩文”，韩国人恐怕还是屁颠屁颠的上naver。 

　　最后，日本。对于进军日本，李彦宏打出的是“技术牌”，他说，“日文和中文都是双字节搜索”，不过在我看来，日本市场唯一的优势就是——日本本土搜索引擎不像俄罗斯、韩国这些国家那么强势。 

　　作为全球第二大互联网市场，10亿美元的市场规模，百度并不需要一口吃个胖子，即便是拿到10%，也有1亿美金。即便再不济，只拿到5%的份额，也有5千万美金，而且别忘了日本市场正在以50%的速度增长。 

　　这就是百度的日本故事。 

　　PS：第一站有了，那么第二站呢？我认为，3年之后的南亚，10年之后的非洲。